如果說(shuō)每一年汽車(chē)市場(chǎng)的“金九銀十”印證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性和活力，那么全新的海外市場(chǎng)模式、創(chuàng)歷史新高的汽車(chē)出口量，則意味著汽車(chē)或許正在成為繼高鐵、智能手機(jī)之后的又一張“中國(guó)名片”。
其中，智能電動(dòng)車(chē)扮演了舉足輕重的角色。繼今年5月發(fā)布挪威戰(zhàn)略，宣布進(jìn)入歐洲市場(chǎng)后，蔚來(lái)ES8于近日在挪威上市并開(kāi)啟用戶交付。蔚來(lái)中心 | 奧斯陸也在10月1日正式開(kāi)業(yè)。
截至目前，已有多家專(zhuān)注于純電動(dòng)汽車(chē)的造車(chē)新勢(shì)力加速布局海外市場(chǎng)。幾代人關(guān)于“中國(guó)從汽車(chē)引入國(guó)變成汽車(chē)輸出國(guó)”的夢(mèng)想，正在一點(diǎn)點(diǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
“今天是蔚來(lái)歷史上一個(gè)重要的時(shí)刻。”蔚來(lái)歐洲CEO Alexander Schwarz在發(fā)布會(huì)上表示，隨著首批歐洲用戶加入到蔚來(lái)的用戶社區(qū)，挪威成為我們?cè)跉W洲的起點(diǎn)。
蔚來(lái)挪威公司總經(jīng)理Marius Hayler介紹說(shuō)，蔚來(lái)產(chǎn)品采用了全球統(tǒng)一定價(jià)。綜合運(yùn)費(fèi)、當(dāng)?shù)囟愘M(fèi)和運(yùn)營(yíng)成本等因素，蔚來(lái)ES8搭載標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航電池包(75度)起售價(jià)為60.9萬(wàn)挪威克朗。搭載長(zhǎng)續(xù)航電池包(100度)，起售價(jià)為67.9萬(wàn)挪威克朗，WLTP工況續(xù)航里程最高可達(dá)500公里。
在挪威首都及第一大城市奧斯陸的商業(yè)文化中心——卡爾·約翰斯大道33號(hào)，總面積達(dá)2100平方米的蔚來(lái)中心 | 奧斯陸已經(jīng)是當(dāng)?shù)匾?guī)模最大的用戶中心，初顯“地標(biāo)”潛力。據(jù)了解，蔚來(lái)中心 | 奧斯陸上層主要承擔(dān)產(chǎn)品和服務(wù)展示功能，下層則是供蔚來(lái)用戶使用的咖啡、圖書(shū)館、會(huì)客廳、和兒童游玩區(qū)等功能區(qū)。
在看完線上直播后，德國(guó)網(wǎng)友Paulo不無(wú)羨慕地回帖說(shuō)，很期待蔚來(lái)進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)，“帶著我的孩子去NIO House，聽(tīng)上去會(huì)是一次有趣的體驗(yàn)”。
“令人印象深刻的是，蔚來(lái)作為一家初創(chuàng)企業(yè)，發(fā)展速度是如此之快，特別是在軟件和自動(dòng)駕駛方面。”正如Paulo所言，智能電動(dòng)車(chē)不僅顛覆、重塑了傳統(tǒng)汽車(chē)工業(yè)模式，也深刻影響了用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。
“智能電動(dòng)車(chē)對(duì)傳統(tǒng)燃油車(chē)的替代將是一個(gè)長(zhǎng)期的、不可逆轉(zhuǎn)的過(guò)程，中國(guó)的整車(chē)企業(yè)和零部件供應(yīng)商應(yīng)當(dāng)瞄準(zhǔn)這一趨勢(shì)，加快技術(shù)創(chuàng)新，完善產(chǎn)能布局。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤(pán)和林教授認(rèn)為，新冠肺炎疫情讓全球市場(chǎng)面臨著更大的不確定性，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)為滿足全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈“保供”大業(yè)作出了重要貢獻(xiàn)。中國(guó)汽車(chē)企業(yè)要想加快“走出去”的步伐，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，還需要更多的創(chuàng)新和更長(zhǎng)期的投入。
事實(shí)上，蔚來(lái)此舉是中國(guó)汽車(chē)品牌首次以全體系的方式在挪威市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)。蔚來(lái)品牌、產(chǎn)品、App、直營(yíng)的銷(xiāo)售和服務(wù)模式、自建充換電站乃至社區(qū)玩法都在挪威逐一落地。此外，蔚來(lái)原創(chuàng)設(shè)計(jì)生活方式品牌NIO Life與挪威本土藝術(shù)家Anette Moi和Sandra Blikas合作開(kāi)發(fā)的挪威主題系列產(chǎn)品已經(jīng)面向挪威與中國(guó)同步發(fā)售。
早在蔚來(lái)汽車(chē)創(chuàng)辦之初，公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李斌就立志將蔚來(lái)做成汽車(chē)業(yè)的“一站式解決專(zhuān)家”。在他看來(lái)，隨著電商、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，用戶越來(lái)越不能忍受消費(fèi)過(guò)程中的麻煩、不確定和不透明。在蔚來(lái)官方App，中國(guó)用戶可以實(shí)現(xiàn)社交、資訊、用車(chē)服務(wù)和電商等功能。同時(shí)，用車(chē)費(fèi)用也變得更加合理、透明。
正式開(kāi)始營(yíng)業(yè)后，占地1800平方米的蔚來(lái)奧斯陸服務(wù)與交付中心也將提供移動(dòng)服務(wù)車(chē)、上門(mén)取送車(chē)等服務(wù)。據(jù)了解，蔚來(lái)還將在其他4座挪威城市與授權(quán)合作伙伴一起，為用戶提供無(wú)憂服務(wù)。有熟悉挪威汽車(chē)市場(chǎng)的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，由于缺乏大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，此前這種“上門(mén)服務(wù)”在當(dāng)?shù)夭⒉欢嘁?jiàn)。
“試駕新車(chē)、維修保養(yǎng)以及高品質(zhì)的取送車(chē)……所有這些服務(wù)挪威用戶只需要在NIO App上輕輕一點(diǎn)，即可實(shí)現(xiàn)。”Marius Hayler認(rèn)為，在純電動(dòng)汽車(chē)的使用場(chǎng)景中，充換電體系是至關(guān)重要的一環(huán)，“我們正在將全場(chǎng)景充換電服務(wù)帶到挪威市場(chǎng)”。
“到2022年年底前，蔚來(lái)將在挪威建設(shè)20座第二代換電站，覆蓋挪威前5大城市及主要高速。挪威首座第二代充換電一體站將于今年10月底投入運(yùn)營(yíng)。”在Marius Hayler看來(lái)，BaaS服務(wù)還能體系性解決電池衰減、電池?zé)o法升級(jí)、車(chē)輛保值率變動(dòng)大等一直影響電動(dòng)汽車(chē)普及的難題。
“挪威是世界上電動(dòng)汽車(chē)滲透率最高的國(guó)家。而且我也相信，挪威人已準(zhǔn)備好迎接更多創(chuàng)新。”Marius Hayler直言，無(wú)論是挪威消費(fèi)者對(duì)寬敞空間的偏好，還是崇尚積極健康生活方式的風(fēng)氣，蔚來(lái)ES8都呼應(yīng)了這些需求。同時(shí)，蔚來(lái)ES8強(qiáng)勁的動(dòng)力性能和續(xù)航表現(xiàn)，以及獨(dú)特的補(bǔ)能體驗(yàn)也能適應(yīng)挪威寒冷的冬季和多山的地形。
“當(dāng)前我國(guó)汽車(chē)加快了走出去的步伐，離不開(kāi)在技術(shù)創(chuàng)新上的厚積薄發(fā)。有過(guò)硬的新能源汽車(chē)產(chǎn)品，中國(guó)品牌才敢進(jìn)軍歐洲這樣的成熟汽車(chē)市場(chǎng)。”新能源和智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)獨(dú)立研究者曹廣平分析說(shuō)，與德系、日系等外資品牌相比，中國(guó)車(chē)企在新能源領(lǐng)域尤其是純電動(dòng)車(chē)上發(fā)力較早，在產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量驗(yàn)證以及動(dòng)力電池等產(chǎn)業(yè)鏈布局上都有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。
他告訴記者，目前歐洲市場(chǎng)加大了對(duì)新能源汽車(chē)的補(bǔ)貼力度，市場(chǎng)潛力巨大，因此蔚來(lái)等中國(guó)品牌的進(jìn)軍計(jì)劃恰逢其時(shí)。與此同時(shí)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、維護(hù)數(shù)據(jù)跨境傳輸安全以及降低物流成本等問(wèn)題，也是中國(guó)車(chē)企出海前需要闖過(guò)的關(guān)卡。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)車(chē)企已在全球建立了1.1萬(wàn)個(gè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，汽車(chē)出口前10大企業(yè)中有8家出口增速超過(guò)100%。
“中國(guó)汽車(chē)品牌已經(jīng)實(shí)實(shí)在在地走向了海外市場(chǎng)。現(xiàn)在海外的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)在逐漸恢復(fù)，這給中國(guó)汽車(chē)品牌的出口提供良好基礎(chǔ)。”中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副總工程師許海東表示，隨著產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌形象的明顯提升，中國(guó)汽車(chē)品牌也能夠在海外市場(chǎng)建立良好口碑。
已經(jīng)在占據(jù)一席之地的蔚來(lái)顯然要成為其中的佼佼者。
“我們的目標(biāo)很明確，那就是提供愉悅的用戶體驗(yàn)和無(wú)憂的服務(wù)。”在發(fā)布會(huì)最后，Alexander Schwarz總結(jié)說(shuō)，蔚來(lái)希望能成為他們邁向更美好、更可持續(xù)未來(lái)的伙伴。“從我們的第一座NIO House，到換電站、BaaS電池租用服務(wù)和便捷的線上服務(wù)，加入蔚來(lái)用戶社區(qū)將為歐洲消費(fèi)者帶來(lái)快樂(lè)、友誼和有溫度的體驗(yàn)。”
